Angebote zur Ankurbelung des Tourismus

Das marokkanische Fremdenverkehrsamt (ONMT) kündigte am Mittwoch den Start von "Aji" und "We are Open" an, zwei gleichzeitige Kampagnen zur Förderung des Reiseziels Marokko, eine für den nationalen Tourismus und die andere für die internationalen Märkte.

"Nachdem das ONMT über eine Europatournee bei den wichtigsten Akteuren des Tourismus für einen effektiven kommerziellen Neustart gesorgt hat, der das Vertrauen neu belebt und die Flugkapazitäten und Angebote der Reiseveranstalter gesichert hat, mobilisiert es sich gleichzeitig für eine andere Hauptachse seiner Arbeit: die Förderung des Images des Reiseziels Marokko", heißt es in einer Pressemitteilung des Amtes.

Mit einer gezielten Kommunikationsstrategie, insbesondere über digitale Kanäle, will das Amt die Begeisterung für das Angebot Marokkos neu entfachen und seine Attraktivität als zugängliches, sicheres und entspannendes Reiseziel mit einer unvergleichlichen Vielfalt an Erlebnissen stärken.

Die internationale Kampagne umfasst drei Phasen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Reisender auf sich zu ziehen und einen dynamischen Aufschwung ab der aktuellen Wintersaison und für die kommenden Frühlingsferien einzuleiten.

Ab dem 7. Februar wird eine Videosendung unter dem Motto "We are Open" drei Wochen lang über die meistbesuchten sozialen Netzwerke (Facebook, Instagram und Tiktok) in fünf strategischen Märkten (Frankreich, Spanien, Großbritannien, Deutschland und den USA) ausgestrahlt.

Ab Ende Februar soll die Reichweite der Aktion durch die Veröffentlichung inspirierender Videoinhalte mit dem Titel "Visit Morocco Originals" maximiert werden. Das Amt weist darauf hin, dass diese Themen in Szene setzen, die das Image der großen Vielfalt des marokkanischen Angebots unterstreichen und den vielfältigen Wünschen der Reisenden entsprechen: Kultur, Natur, Meer, Berge und Wüste, Sport oder Flucht. ...

Ein Influencer-Marketing-System wird das System vervollständigen, indem schrittweise Referenz-Influencer auf den verschiedenen Märkten mobilisiert werden, die sich auf unterschiedliche Fachgebiete spezialisieren: Lifestyle, Gastronomie, Reisen, Musik etc. Parallel zu diesen Bemühungen, internationale Reisende zurückzugewinnen, wird auch der heimische Markt in der Werbestrategie des ONMT nicht vernachlässigt.

Das Amt setzt die Verstärkung des ab 2020 unter der Marke "Ntla9awfbladna (wir treffen uns in unserem Land)" begonnenen Ansatzes fort und geht heute noch einen Schritt weiter, um die Marokkaner von hier und anderswo weiterhin davon zu überzeugen, die Reichtümer ihres Landes zu entdecken oder wiederzuentdecken.

Die kürzlich eingeführte Kampagne "Aji... (komm)" umfasst vier Themenbereiche, die den verschiedenen Wünschen entsprechen, die den Konsum eines touristischen Produkts motivieren können, und die in einem volkstümlichen Stil durch eine Reihe von in Darija (Marokkanisch) formulierten Aufforderungen ansprechend ausgedrückt werden: "Aji t'ktachef (komm um zu entdecken)" lädt zur kulturellen Entdeckung des historischen Erbes (von Denkmälern oder Medinas), aber auch der Gastronomie ein, "Aji t'7erek (komm beweg Dich)" bietet eine Flucht durch Abenteuer und sportliche Aktivitäten im Freien, "Aji t'mendar (komm um die Natur zu genießen)" schlägt vor, in die natürliche Dimension von atemberaubenden Landschaften und schönen Aussichten einzutauchen, und schließlich ist "Aji t'rta7 (komm zum Entspannen)" ein Anreiz zur Entspannung und zum Genuss festlicher Momente.

Die themenbezogenen Inhalte wurden entwickelt, um die Erwartungen der drei am stärksten wachsenden Segmente zu erfüllen: Millennials und junge Paare, ein digital versiertes, flüchtiges und mobiles Publikum, das immer auf der Suche nach guten Tipps und Neuheiten ist; Familien, die auf der Suche nach Erlebnissen und Entdeckungen sind, die sie gemeinsam und für alle Altersgruppen erleben können; und Senioren, eine aufstrebende Kategorie mit großem Potenzial, ein stets aktives Publikum, das aus dem Alltag ausbrechen möchte.

In diesem Heimsegment ist auch eine Influencer-Maßnahme während der gesamten Woche vom 14. Februar geplant, um den Bekanntheitsgrad der Marke "Ntla9awfbladna (wir treffen uns in unserem Land)" durch zwei innovative Konzepte zu steigern. Bei der Schnitzeljagd "Maroc Trip" werden zwei marokkanische Influencer-Teams, ein "Jugendteam" und ein "Familienteam", auf einem Erlebnisparcours gegeneinander antreten und die Regionen Marokkos entdecken.

Mit dieser 360-Grad-Kommunikationsmaßnahme, die sowohl auf internationaler Ebene als auch auf dem heimischen Markt eingesetzt wird, stützt sich das ONMT auf eine genaue Kenntnis der aktuellen Reise- und Konsumtrends. Es macht das Beste aus den neuen Technologien und dem Digitalen und nutzt die umfangreichen Studienarbeiten und Bemühungen zur Vorbereitung des touristischen Aufschwungs, die seit mehreren Monaten laufen.

Damit orientiert sich das Amt an den höchsten internationalen Standards, um einen Neustart der Tourismusaktivitäten unter den besten Vorzeichen zu gewährleisten.